十二月三十一日消息，自2026年起，巴黎贝甜和洛杉矶足球俱乐部（LAFC）粉丝可以在巴黎贝甜店购买“兴布组合”（Heung-Bu Duo）"(孙兴邈，丹尼斯•布安加)是一种灵感相关产品。

这次合作是韩国食品餐饮服务行业第一次与美国本土体育俱乐部达成合作，也是巴黎贝甜继2023年–2024年与巴黎圣日耳曼（PSG）、第三次全球体育合作是在2025年与英格兰超级联赛托特纳姆热刺俱乐部合作之后。

8.2026年，Joma成为石家庄功夫官方装备赞助商

一月二日，石家庄功夫足球俱乐部正式宣布，来自西班牙的专业运动器材品牌Joma(荷马)已经成为球队新赛季的官方器材赞助商，双方将共同为2026赛季而战。

Joma(荷马)是一个起源于西班牙的综合性专业运动设备品牌。它成立于1965年的西班牙托莱多。截至2025年，已有60年的发展历程。2016年，吉利科技集团与西班牙Joma联合成立荷马有限公司，聚焦大中华区，让品牌在中国市场的布局进入新阶段。

7.玺承集团赞助2025年乒超联赛总决赛。以国球精神向中国商业拼搏者致敬

十二月二十九日消息，近日，中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛(以下简称“乒超”)圆满落幕。这次比赛迎来了一位特别的同事——玺承集团。

作为2025年中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛的官方主赞助商，西承不仅用实际行动帮助中国国际足球发展，还借此机会向所有在商业领域努力工作的中国企业家致敬和鼓励。

鸿星尔克与田径新星刘峡君签约，新的无板训练跑鞋K101元旦上市

十二月二十九日消息，国家运动品牌鸿星尔克近日正式宣布与中国田径新一代短跑运动员刘峡君合作，并宣布K101无板训练跑鞋重磅上市。

鸿星尔克表示，这次签约是品牌拓展运动员矩阵、深化专业田径布局的关键一步。通过一线运动员的真实反馈和对R&D的反馈，将形成“运动员突破-产品迭代-大众体验升级”的价值闭环，践行“为国民运动而生”的愿景。

5.国际足联与迪拜体育理事会达成协议，将创立新的年度全球奖项。

12月30日，国际足联官方消息称，与迪拜体育理事会达成合作协议，将创立新的年度全球奖项，表彰场上场下最佳表演者。第一个颁奖典礼将于2026年举行。

该活动将于2026年正式开幕，届时将成为国际足联唯一的官方年度颁奖典礼，汇聚世界足坛最具影响力的人物，为过去一年在这场精彩运动中表现出色的最佳球员、最佳球队和各项成就致敬。

四是皇马与中国企业石头技术签署全球战略合作协议

1月3日，皇家马德里宣布与中国企业石头技术达成全球战略合作。双方将通过俱乐部平台，围绕创新与卓越进行多层次合作，向全球球迷传递共同价值。

根据协议内容，双方将开展一系列联合行动，石头技术也将出现在俱乐部的主要资产和平台上。相关措施将围绕共同价值展开，继续为全球球球迷推动品牌与俱乐部形象的联动传播。

理肤泉宣布孙颖莎将成为品牌代言人和全球合作伙伴

1月3日，理肤泉近日宣布，孙颖莎被提升为理肤泉品牌代言人(精华和面膜)和全球合作伙伴。这种合作升级标志着双方将继续携手，探索更多先锋科学实力，共同开启新的征程。

双方在专业领域的执着追求和不断进步和突破的先锋精神将共同缔结更深层次的战略共鸣。理肤泉将继续推动品牌在科技和产品领域的深度培育和突破，为不同皮肤问题的消费者带来专业、安全、卓越的皮肤问题解决方案。

十支国家队比赛装备发布安踏创新技术助力中国健儿出征米兰。

12月29日，北京首都体育馆正式发布2026年中国冬季项目10支国家队安踏比赛装备。国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文革、安踏集团执行董事、联合CEO赖世贤、武大靖、速度滑冰奥运会冠军张虹参加了这次发布仪式，见证了这一重要时刻！

在即将到来的米兰冰雪盛会上，安踏帮助十支中国国家队参加比赛，为十支中国国家队打造专业的比赛和训练设备，包括短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰壶、雪车、雪橇、钢架雪车、单板滑雪平行大转弯、单板滑雪跳台和坡面障碍技能、自由滑雪U型场地技能等。

好运加上“马”！亚马尔成为蒙牛品牌的代言人

1月1日，蒙牛正式宣布西班牙球星亚马尔成为其品牌代言人。蒙牛在官方公告中说:2026年新年快乐，好运快到了，你的马年小马已经到位了！！！蒙牛与品牌代言人足球超新星亚马尔携手，祝你新年快乐。「马」！

蒙牛官方宣布紧跟2026年马年节点，将“马年”与品牌名称“蒙牛”融为“马上牛”的吉祥话语，形成传播力强的谐音梗。这个话题上线的时候就上热搜了，网友自发用梗创作新年祝福。 

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