全球体育营销事件前十名，我们将一周内全球范围内的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等重要的体育商业信息进行了细致高效的整理，并精选出一周内的国内外体育营销事件前十名，为大家提供专业的参考建议。

10.阿迪达斯与奥林匹克难民基金会多年合作，涵盖了达喀尔青奥会和洛杉矶奥运会。

9月10日，奥林匹克难民基金会（ORF）正式宣布与阿迪达斯达成一项长期合作协议，后者将成为难民奥运代表队的官方装备供应商。此次合作将持续至2026年达喀尔青年奥运会并延续到2028年洛杉矶奥运会，阿迪达斯将为难民运动员提供全面的高性能比赛和训练装备，同时支持基金会在全球社区的公益项目实施。

根据协议，阿迪达斯将为难民奥运代表队提供高性能的训练服和比赛服，并为参与难民运动员支持项目的所有运动员配备运动器材。除了赛事装备外，在整个合作期间，品牌还将持续支持奥林匹克难民基金会在全球范围内开展的社区公益项目，以体育的力量帮助难民及流离失所者。

9.现代汽车正式成为欧洲冠军联赛的官方汽车合作伙伴，签约至2030/31赛季。

9月8日，韩国知名汽车制造商现代汽车宣布，将从2026/27赛季开始至2030/31赛季结束，正式成为欧洲冠军联赛的官方汽车合作伙伴。现代汽车将欧冠视为其在欧洲市场推出新车、电动车及智能出行服务的重要营销平台，并计划在今年在欧洲推出五款主要新车型。

这项协议首个直接关联的车型是IONIQ 3。这款紧凑型电动汽车由现代汽车于今年夏季在土耳其伊兹密特工厂开始生产，计划在2026/27赛季期间在欧洲市场推出，是该品牌五款新车之一。

8.北汽集团正式成为中国国家田径队的官方合作伙伴。

9月10日消息，最近，中国田径协会与北汽集团签署了合作协议，正式确定北汽集团为中国国家田径队的官方合作伙伴。这是北汽集团加强体育营销战略的一项重要举措。

在巴黎奥运会结束不久，北汽集团向14位来自首都的奥运团队成员赠送了汽车。同时，北汽集团也一直支持北京首钢等当地职业运动队。中国田径的发展显著，北汽集团与之携手，共同追求中国速度，迈向新的辉煌。

7.北京必胜客与首钢篮球合作，共同开启京城体育餐饮消费的新体验。

9月10日，北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部在首钢园的必胜客篮球主题店举行了联名合作的官方宣布仪式。本次合作以“必拼搏胜分享”为主题，两个强大的品牌携手并进，紧扣首都消费升级的发展趋势，通过创新的跨界营销，连接体育文化与餐饮消费场景。

周琦、塔瑞克、张鹏珲和孙亚辉四位北京首钢男篮球员出现在活动现场，和现场的球迷以及线上直播的观众进行了丰富多彩的互动。他们将篮球比赛中的拼搏精神与美食社交场景有效结合，探索餐饮与体育文化共同发展的新模式。

6.NBA中国与哔哩哔哩宣布合作，共同创建优质内容社区。

9月8日消息，NBA中国与受中国年轻人喜爱的视频平台哔哩哔哩日前宣布展开深入合作，旨在为球迷们提供丰富的官方NBA内容、原创节目以及创作者制作的精彩故事。此次合作使哔哩哔哩成为“NBA中国官方优质内容社区”。

作为合作的一部分，NBA及其所有30支球队将会在哔哩哔哩平台上开设官方账号，以便为球迷提供多样化的内容，包括比赛精彩集锦、赛后采访、训练花絮以及球员专题。此外，长视频系列纪录片《先发五虎》也将首次在中国上线。球迷们还可以在哔哩哔哩观看精选的NBA经典比赛的完整重播。

5.迪士尼中国与久事动娱达成框架合作，全新米奇形象将于2026年上海劳力士大师赛中首次亮相。

9月8日，华特迪士尼（中国）有限公司与上海久事动娱文旅集团股份有限公司宣布达成为期三年的合作框架。双方将从体育赛事、现场体验、主题产品、零售互动及社交传播等多个领域开展合作项目。

作为本次长期合作的首个项目，双方计划在2026年10月的上海劳力士大师赛期间推出主题活动“奇制胜”（Game Set Magic）。此次活动将融合网球运动与“米奇和朋友们”的角色故事，推出主题周边产品和创意快闪活动，带来全新的场景式娱乐和运动体验。

4.迪桑特与华为合作推出全新联名智能手表，通过科技提升专业运动的新体验。

9月7日消息，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特与华为合作，正式发布全新的DESCENTE × HUAWEI WATCH Ultimate 2非凡探索联名款智能手表。

这是迪桑特首次与科技品牌在智能穿戴设备领域进行深入合作。此次联名将迪桑特在滑雪、高尔夫和铁人三项等专业运动方面的独特见解，结合华为在传感技术、运动算法和健康管理领域的技术实力，不仅提供专业运动装备，还为运动爱好者提供更精准的数据反馈和运动指导。

3.美团正式成为2026年中国网球公开赛的官方赞助商。

9月7日，美团正式宣布成为2026年中国网球公开赛的官方赞助商，并且是本届比赛唯一指定的本地生活服务平台。从现在开始直到10月11日，用户只需在美团搜索“中网”即可直接购买比赛门票。

除了赛事购票，平台还整合了网球场馆预订和教练教学等本地服务，打破赛事观赛消费与大众网球运动服务的界限，实现了“看球、打球、学球”的一体化，探索大型网球赛事与本地生活平台的商业结合路径。这次合作是本地生活平台深入参与国内顶级网球赛事IP的又一个案例。

2.拓路者正式宣布鹿晗成为品牌首位全球代言人。

9月8日，国货户外品牌拓路者（PioneerCamp）正式宣布，艺人鹿晗成为品牌的全球代言人，标志着他成为该品牌自2003年创立以来的首位全球代言人。

拓路者是一家在户外领域深耕二十多年的国产品牌，专注于专业户外功能性服饰的研发与生产，主要推出硬核冲锋衣等核心户外产品。

1.王一博被任命为Alo全球品牌大使。

9月8日，总部位于洛杉矶、倡导身心健康理念的高端时尚生活品牌Alo正式宣布，演员、歌手及赛车手王一博成为其全球品牌大使。

作为全球品牌大使，王一博未来将参与Alo的全球品牌内容和体验项目，携手品牌将身心运动和恢复融入更多人的日常生活。他将鼓励全球社区关注身心健康，保持积极活动，共同迎接更为充满活力的健康生活方式。

国内体育营销概述

◆PGM正式成为中国国家高尔夫球队的球包合作伙伴

9月7日上午，“中国高尔夫球协会与PGM国家队球包合作签约仪式”在北京国家体育总局奥林匹克体育中心的运动员公寓举行。

在活动现场，中国高尔夫球协会与PGM高尔夫正式签署了合作协议，PGM将成为中国国家高尔夫球队的球包类合作伙伴，为国家队提供专业的球包装备支持。这标志着PGM在2022年成为中高协球杆类支持伙伴之后，双方合作的进一步深化。

卡尔美与国安外援法比奥达成合作，将推出他专属的定制配色球鞋。

9月8日消息，卡尔美正式宣布与北京国安前锋法比奥达成个人装备合作协议，2025赛季中超金靴因此加入了卡尔美的球员阵容。

根据品牌透露的计划，法比奥将会获得专属的定制配色球鞋，双方还将继续研发相关周边产品，并通过参加线下活动与球迷进行互动。

广汽正式成为比利亚雷亚尔的官方汽车赞助商。

9月9日报道，比利亚雷亚尔足球俱乐部与中国汽车制造商广汽集团西班牙公司签署协议，后者将成为俱乐部2026-2027赛季剩余比赛和2027-2028赛季的官方赞助商之一。

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