最具戏剧性的足球「转会」出炉！

9月18日，瑞士体育品牌奥昂正式宣布进入足球领域，法国球星基利安·姆巴佩成为品牌足球业务的核心运动员合作伙伴，法国球星蒂埃里·亨利正式担任奥昂足球业务总监。

瑞士女足国脚已经与昂跑合作，巴塞罗那球员Sydney Schertenleib，还将参与足球产品的研发和测试。

对于刚刚涉足足球市场的昂跑来说，这个阵容是如此的豪华。

最受球迷关注的是姆巴佩结束了与耐克近20年的合作。

早在2006年，当时只有8岁的姆巴佩就与耐克签订了合同，随后双方一路合作成长。2017年，姆巴佩与耐克签订了长期合同，成为该品牌的关键足球运动员之一。从那以后，他一直穿着耐克很长一段时间 Mercurial刺客系列球鞋，并获得世界杯和两次金靴奖，可以说是耐克最重要的代言人之一。

今年3月，《队报》报道，尼克正在与姆巴佩队续约，希望留住这位法国球星，但双方当时没有达成协议。

根据市场消息，耐克准备进一步增加合同金额，每年续约约2000万欧元，高于之前约1400万欧元的设备合同。然而，双方在合同价值和合作方式上一直存在差异。

直到最近，姆巴佩仍然经常在个人社交媒体上展示刺客系列产品，并经常发出声音。球迷们曾经认为续约顺利，并为他的金球奖造势。

对于这次分手，耐克也给出了相当体面的回应：

「姆巴佩和耐克之间的故事始于他9岁的时候。在过去的20年里，我们一起经历和见证了许多塑造足球的重要时刻，他一直是耐克足球的重要组成部分。我们为彼此在球场内外取得的成就感到骄傲。随着他职业生涯的新篇章，我们希望他在未来继续取得成功。」

但把这一重磅签约，放回昂过去几年的扩张路径，又显得十分熟悉。

回顾2019年昂跑与费德勒的合作，双方都没有采用传统的代言模式。费德勒成为昂跑的股东，参与产品研发和品牌建设。2021年，双方推出了第一双专业网球鞋 ROGER Pro；2023年，昂跑先后签下斯瓦泰克、谢尔顿等职业球员，逐步补齐网球业务。

可以看出，当昂跑进入一个新项目时，他通常会先找到一个足够有代表性的运动员，让他参与产品研发，同时承担新品类的初始品牌认知。

这也与昂跑长期以来对运动员合作的理解有关。

昂跑联合创始人Oliver Bernhard此前曾对体育产业生态系统表示：「我不想和运动员合作，但我们付钱，运动员穿我们的衣服在球场上赢得结果，这当然很重要，但也很功利。我自己也是一名运动员，我对当时的情况不满意。我有很多困惑，知道在那种情况下有多困难，所以我很早就告诉我的两个企业家，如果我们的品牌在未来能够成功，我们必须尽我们最大的努力回馈运动员，我们现在真的在做。」

这种打法，昂跑之前在网球领域已经验证过，现在只是把核心人物从费德勒变成了姆巴佩。

此外，昂跑还与亨利合作。你知道，自2025年底以来，亨利一直参与品牌足球业务规划和产品方向的制定。现在，正式担任足球业务总监也意味着昂跑的野心不小，希望从一开始就解决产品、运动员资源和足球文化认知的各种问题。

然而，足球的门槛也明显高于网球。

目前，职业足球装备市场已形成稳定格局。根据《金融时报》的数据，在世界杯等大型赛事中，耐克和阿迪达斯的足球鞋总利用率约为80%。

在过去的几年里，Skechers斯凯奇等品牌也开始进入足球鞋市场，并通过签约顶级球员来争夺曝光和专业背书。

对于昂跑来说，签下姆巴佩可以很快建立存在感，但真正决定这项业务能否站稳脚跟的是接下来要生产什么样的足球产品。

至少，足球市场的版图，正在发生巨大的变化。

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